Episode No.939(20010829)：売り手の発想 ユニクロがコンビニとかでカタログを売ってるの、知ってる? 300円のカタログ・・・だけど、500円のクーポン付き。 こういう頭のイイ商売は好きだ。 また、カタログのセンスがいい。 シンプルで見やすいっていう機能的な面も、もちろんあるんだけれど・・・ 広告業という商売柄思うのは、空間を活かしたデザインがされているという点。 私と長年組んでもらっているグラフィック・デザイナーもよく言うが デザインって空間なんだよな。 どうせ印刷するなら、メいっぱい情報を入れてしまおう・・・ なんて思うのは素人の発想。 書いてあるから、読んでくれる、とは限らない。 読ませるデザインをするためには・・・空間が必要なんだ。 すでにお気づきだと思うけど・・・ このトップページにも2～3行ごとくらいに空間があるでしょ。 それに1行も短めに書いている。 書くリズムと同時に読むリズムも少しは配慮しているつもり。 だって・・・書いたからには、読んでほしいからね。 書くことが目的なら、思った通りズラズラ吐き出せはいい。 でも、読んでもらおうと思ったら・・・ちょっと考えなきゃならない。 そういえば、マーフィーの法則にこんなのがあったな。 「説教は必要だからするんじゃない。したいからするんだ」 さて・・・ ユニクロの伸びもあいかわらずスゴイけど・・・大手老舗も黙ってはいない。 この秋はジャスコがユニクロより900円安い 1,000円でフリースを出す、っていうニュースを見た。 火の車と言われているダイエーも底力はスゴイ。 この間、久々に近所のダイエーに行ったら・・・ 100円均一より品数が充実した88円均一コーナーがあった。 MDも1枚88円! そのうえに・・・500円、700円、1,000円の均一コーナーもあって 日用品なら、だいたいここでそろっちゃう。 驚いたのは・・・品質も決して悪くない、ということ。 ディスカウントストアの旗手として注目されるドンキ・ホーテというチェーンがあるけど そこで2,000円近くで売られていた同じ商品をダイエーの1,000円均一コーナーで見つけた。 何か主婦になった気分だけど・・・ 「仕事がはかどらないのは 　人手不足ではなく、工夫不足です」・・・中内 功